يعد الاقتصاد السلوكي أحد المجالات الحديثة نسبياً في علم الاقتصاد، إذ يدرس يلوك الأفراد والمؤسسات الاقتصادية وكيفية اتخاذهم لقراراتهم الاقتصادية، وبدأ هذا المجال يتبلور في العقود الأخيرة من القرن العشرين، مع ظهور أبحاث ودراسات عديدة سلطت الضوء على العوامل النفسية والاجتماعية وراء السلوك الاقتصادي للأفراد والمؤسسات.

في هذا المقال، نستعرض أبرز الكتب والمراجع العربية والأجنبية التي تناولت موضوع الاقتصاد السلوكي، وشكلت إضافات قيمة أثرت هذا المجال المعرفي الناشئ. وساعدت في فهم وتفسير السلوك الاقتصادي للأفراد والمؤسسات في وقتنا الحاضر.

أهم الكتب الأجنبية في مجال الاقتصاد السلوكي

1- Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness – Richard Thaler and Cass Sunstein

صدر كتاب التنبيه: التنبيه تحسين القرارات بشأن الصحة والثروة والسعادة‎ عام 2008 للمؤلفين ريتشارد ثايلر وكاس سنشتاين اللذين يركزان فيه على مفهوم النكز Nudge كأحد المحفزات التي تتسبب في تغيير سلوك الأفراد بطريقة قابلة للتنبؤ دون قيود على الخيارات أو تغيير حوافزهم الاقتصادية بشكل كبير. ويتوافر باللغة العربية، وهو كتاب يستحق القراءة.

2- Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions – Dan Ariely

كتاب توقُّع لا عقلاني: القوى الخفية التي تشكل قراراتنا من تأليف دان أرييلي، نُشِرَ في عام 2008، يهدف المؤلف من خلال سطور هذا الكتاب أن يساعد القارئ في إعادة التفكير بجوهر ما يجعله يتحرك من خلال تقديم مجموعة واسعة من التجارب العلمية والنتائج والقصص الواقعية. إلا تتوفر ترجمة للكتاب باللغة العربية، ولكن يمكنك الاطلاع على ملخص له باللغة العربية

3- Misbehaving: The Making of Behavioral Economics – Richard Thaler

يعتبر الكتاب استكمالاً لكتاب Nudge؛  يقدم فيه ثايلر وجهة نظر بديلة تفيد بأن البشر يتسمون بالانحيازات السلوكية، ويعانون من الأخطاء، وليسوا منطقيين دائماً. ويسلط الضوء على إمكانية توظيف الاقتصاد السلوكي في مجالات مختلفة بنظرة جديدة مختلفة. ويمكنك متابعة هذه الفيديو للمؤلف في حيدثه عن هذا الكتاب، لا يتوافر الكتاب باللغة العربية

4- Behavioural Economics: A Very Short Introduction – Michelle Baddeley

نُشرت الدراسة في عام 2017 لتجيب على أفكار تدور في أذهاننا جميعاً من قبيل: الأسباب التي تجعلنا نتخذ قرارات غير منطقية؛ كيف نقرر بسرعة؛ لماذا نرتكب أخطاء في المواقف الخطرة؛ ميلنا إلى التسويف؛ وكيف يؤثر علينا التأثير الاجتماعي والشخصية والمزاج والعواطف. ففهم الانحيازات السلوكية وتفسير هذه التصرفات بشكل صحيح يساعدنا في فهم دوافع سلوكنا المالي. وتختم الكاتبة بالسؤال عما يحمله لنا الاقتصاد السلوكي في المستقبل. يمكنك متابعة الفيديو مع المؤلفة لمعلومات أكثر.

5- Noise: A Flaw in Human Judgment- Daniel Kahneman, Olivier Sibony, and Cass Sunstein

“الضجيج: عيب في الحكم البشري” للمؤلفين دانييل كانيمان، أوليفيير سيبوني، وكاس سنشتاين. نُشِرَ لأول مرة في 2021، ويتناول  الكتاب مفهوم ‘الضجيج’ في الحكم البشري واتخاذ القرارات، ويعتبرونه اختلاف غير محبب، مستندين في ذلك إلى علمي الخصائص الإحصائية والنظريات النفسية، لم تصدر له ترجمة باللغة العربية بعد.

اطلع أيضاً: نظريات الاقتصاد السلوكي

كتب ودراسات عربية في مجال الاقتصاد السلوكي 

1- أساسيات الاقتصاد السلوكي

يعد الكتاب أول دراسة عربية علمية متخصصة في هذا المجال نُشر في عام 2020 للدكتور عمرو أحمد عبدالملك يسلط فيه الضوء على الجوانب العملية للاقتصاد السلويك، ويوضح الفروقات بينه وبين الاقتصاد الكلاسيكي، ويناقش كيفية تطبيقه في حياتنا اليومية. هو كتاب شامل يغطي الاقتصاد السلوكي من جميع جوانبه،ولذلك يعد بداية موفقة لمن يرغب فهم هذا المجال كمرحلة أولى.

2- الاقتصاد السلوكي عارياً للدكتور فادي عمروش

يقدم الدكتور فادي عمروش في هذا الكتاب مجموعة من التلميحات المبنية على دراسات علمية رصينة في الاقتصاد السلوكي؛ تلميحات تساعد القراء على زيادة إنتاجيتهم، وفهم الأمور التي تدور حولهم. ويشرح أيضاً مفاهيم هذا العلم بتبسيط يجعله عارياً أمام القارئ ليتسنى له معرفة الخبايا دون حُجب تستره أو موانع تحول دون إدراك خفاياه.

3- الاقتصاد السلوكي وتطبيقاته عالمياً

أول كتاب باللغة العربية حول الاقتصاد السلوكي وتطبيقاته العالمية لدكتور أحمد النجار نُشر عام 2019 . يسلط الضوء على مفاهيم الاقتصاد السلوكي، وعرض النماذج الدولية المختلفة لتأسيس وحدات توجيه البصائر السلوكية (وحدات الوكز Nudge Units)، ومتطلبات وخطوات إنشائها. ويناقش دور الاقتصاد السلوكي في صُنع السياسات الحكومية بالدول العربية، وإلى أي مدى يمكن للتدخلات السلوكية المقترحة دعم السياسات الاقتصادية والرؤى الإصلاحية للبلدان العربية.

اطلع أيضاً: الدليل الكامل إلى الاقتصاد السلوكي

خدمات نيوفيرستي في مجالات مختلفة

تقدم نيوفيرسيتي مجموعة واسعة من الخدمات، والبرامج التدريبية التنفيذية، والشهادات المهنية الاحترافية في مجالات مختلفة تغطي:

• الذكاء الاصطناعي ورقمنة الأعمال
• تقنيات بلوك تشين
• الاقتصاد السلوكي والتدخلات السلوكية
• تعزيز الإنتاجية في بيئات العمل

نيوفيرستي الشريك الاستراتيجي للشركات والمؤسسات في المنطقة العربية

تُعد نيوفيرستي الشريك الاستراتيجي الأمثل للشركات والمؤسسات في المنطقة العربية؛ إذ أنها توفر بيئة حاضنة للتحول الرقمي الاحترافي وبناء العقلية الرقمية الصحيحة للمؤسسات وكوادرها من خلال برامجها التعليمية والتدريبية المتميزة التي تلبي احتياجات سوق العمل، وتساهم في بناء الكوادر البشرية المؤهلة لقيادة مسيرة التنمية والتقدم في المنطقة من خلال إعداد خريجين متسلحين بالمهارات والمعارف.

اطلع أيضاً: تطبيقات الاقتصاد السلوكي

ختاماً، لا غرابة في أن يشهد الاقتصاد السلوكي -على الرغم من حداثته- هذا النمو الملحوظ في الأدبيات والدراسات العربية والأجنبية خلال العقود الأخيرة؛ لإدراكنا لأهمية هذا العلم في فهمنا للجوانب النفسية والاجتماعية وراء القرارات والسلوكيات الاقتصادية. ولكن يبقى هذا العلم علماً متجدداً يحتاج دوماً إلى المزيد من البحث والدراسة لاختبار وتطبيق نظريات وأدوات الاقتصاد السلوكي ضمن السياقات المحلية والإقليمية تراعي التطورات والتغيرات المتسارعة التي تحيط بنا. 

مراجع للاطلاع

• https://www.consilium.europa.eu/en/documents-publications/library/library-blog/posts/nudge-improving-decisions-about-health-wealth-and-happiness/